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借着梁文道和看理想土豆想回归文艺

发布时间:2020-07-21 10:41:39 阅读: 来源:制棒机厂家

3月26日,土豆与知名出版机构“理想国”共同举办了一场看片会。在东直门MOMA饿着肚子看了两个小时试映会+观后互动之后,虎嗅君觉得,在经过不着调的手机、平板发布会折腾之后,土豆在内容生产上终于上道了。何以言之?

先八一八土豆的合作方“理想国”,它是出版界的MUJI+小米。

话说广西师范大学出版社旗下有个子品牌叫“贝贝特”,在北京和上海都有分部。不过上海分部(即上海贝贝特)名叫“劲旅文化”,一开始做得还不错,到如今出的书越来越不堪。反倒是北京分部(北京贝贝特),也就是“理想国”,在刚开始几年出了几套错误百出的学术译著之后,忽然开窍,主打明星作者战略。陆续引进了木心、陈丹青、梁文道、董桥、柴静等诸多知名人士著作。“理想国”还请曾获设计金奖的陆智昌操刀书籍装帧设计(所以你会时不时在理想国出的书籍上找到三联书店的影子,这不奇怪,因为装帧都是陆智昌之手),尽管还时不时地有明显错误(如陈丹青《笑谈大先生》第一版的各种误漏),“理想国”在国内出版业哀鸿遍野之际已能鹤立鸡群。正如MUJI之于设计界,出版界的“理想国”获得了相当一部分忠实清新粉。

广西师大出版社总编、北京贝贝特总经理刘瑞琳

理想国在书籍策划、话题讨论和粉丝营销等线上线下活动经营领域的功力,也不比小米差。“理想国”可能是最早也最会经营作者并将之IP化的出版机构,其出版的口号是“想象另一种可能”,在涉足视频领域之后,口号变成“看见另一种可能”,这也并非无备而来。作为理想国知名的文化作者,梁文道本业就是个电视人,如今转向视频也并非难事。理想国推出的“看理想”第一季包括梁文道、陈丹青和马世芳三人视频节目。其中梁文道《一千零一夜》还主打好书推荐,陈丹青《局部》主打名画欣赏,马世芳《听说》主打音乐欣赏。

至于土豆,现在它大概终于认清了自己。

在与优酷合并之后,土豆的落寞随着时间的推移而越发明显。在版权、自制、UGC等诸多风潮此起彼伏的视频圈,土豆想做差异化竞争的思路如此迫切,以至于韩娱、硬件都做,原有的动漫内容的优势反被腾讯和爱奇艺抢了风头,王微当年创立土豆时的文艺理想,如今似乎丢失殆尽。而此次与明显带着文艺标签的“理想国”的合作,土豆总裁杨伟东还表示,他们后续还将有文化类视频合作伙伴,大有恢复当年文艺范儿的劲头。

土豆的文艺气质本来就在那里,只不过在经历了合并之后,他们绕了一大圈终于发现了“文艺”的好。

虎嗅君坚持到观后提问环节结束,以下是一些观感。

回归小众文化产品的定位非常可喜,但电影《黄金时代》的票房挫败已从侧面证明商业化绝不能靠这群文艺青年,他们在消费层面上相当之“吝啬”。因此在“看理想”等文化视频的商业化问题上,杨伟东以“已经有广告商看好”一语带过,似乎有点说不过去。在《万万没想到》与《奇葩说》横行的当下,期望看到土豆有更详细的计划、更良性的商业循环。

我们注意到,梁文道与杨伟东一道成为这一系列视频的出品人。在传统媒体人不断转行的大背景下,梁先生的转型很容易令人联想起同为媒体人、同为“理想国”知名作者、且在2月底因发布《穹顶之下》纪录片的柴静。未知他们会如何评价彼此?

陈丹青与梁文道

不过看片会之后的提问质量一塌糊涂,一个女生直接质问梁文道为何要在视频中穿黑乎乎的衣帽。大概是为了顾及对方面子,梁文道顺水推舟说自己对衣服没有特别用意。但是,姑娘,你真不晓得推荐一本有关奥斯维辛集中营的犹太人书籍(普里莫·莱维《被淹没和被拯救的》),梁先生这一身犹太风格装束确实更合适吗?

从“想象”到“看见”毕竟还是有距离的。《乌合之众》与《群氓之族》也是“理想国”知名的畅销书,但愿“看理想”里这群理想主义文艺人在推出他们精心准备的内容之前,对网络观众的品位已有了心理准备。

也但愿土豆回归文艺为时未晚。

题图:优酷土豆集团高级副总裁、土豆网总裁

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