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业绩亏损利润下滑本土家电企业遭遇生死劫

发布时间:2021-01-20 15:05:15 阅读: 来源:制棒机厂家

业绩亏损、利润下滑、数百亿元投资上游液晶面板、多元化突围,2010年上半年,对于国内本土家电企业来说,似乎是一个尴尬命运中的拐点。几乎无一例外,从今年一季度开始,国内彩电巨头销售增幅放缓,毛利率下降,库存增加。以至于有家电业观察人士疾呼:中国本土家电企业遭遇了生死劫?

家电业环境复杂考察企业敏锐度

事实上,这种论调本身就是对中国家电企业的误读。作为中国本土彩电企业的领导者,深康佳副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚表示,从去年开始,中国彩电市场既有机遇,也有挑战,3D电视、液晶电视、互联网电视、智能电视、LED电视、家电下乡、欧元区危机等,产品升级所带来的震荡,技术概念频频出新,市场环境变得难以把握,这对国内家电企业的战略调整、敏锐的眼光以及快速响应能力,提出了相当苛刻的要求。

一位不愿意具名的彩电企业负责人透露,去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估,针对LCD液晶电视的生产计划过高,导致上半年彩电库存大增,相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足。所以说,年初困难是一种短暂假象,很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中,而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业,正在往上升的道路上行进。

LED消费超欧美本土企业后来居上

结果出乎不少家电企业的意料,LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD,已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示,在厂家推波助澜下,LED电视成为彩电市场的主角,增长势头迅猛。截至今年8月,LED新增171款新品,占上市型号的39%,目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25%,LED的全面普及时代已经来临。但面对这种势如破竹的替代速度,大多数的彩电企业打了一场无准备之仗,相反,对那些提早下手的外资品牌来说,反而在初期捞了便宜。

不过,向LED电视积极转型的本土企业开始后来居上。在国庆黄金周中,以差异化突围的国产品牌一如既往地占据了绝对优势。其中,康佳凭借LED+智能电视双标配的路线,在国庆七天热销4亿元,成为黄金周最大亮点。据康佳市场部的统计数据透露,黄金周期间,康佳电视总体销量同比大增,7天长假总销量突破35万台,销售额超12亿元。其中新上市的网锐LED智能电视备受青睐,销量占比达到61.5%,进入行业领军阵营。

奥维咨询的监测数据与企业内部的统计数字相吻合,在国庆黄金周期间,康佳网锐智能LED电视的销售达到了215238台,总销售额超过8.42亿元,在所有国产品牌中遥遥领先,借助于出色的产品丰富功能和促销活动契机,康佳实现了品牌、销量双领先的局面。对于表现不俗的战绩,穆刚并不惊讶,他表示,康佳早在年初就预测到了LED电视即将爆发,便及时调整生产计划,供应链、渠道、新品升级、库存等环节准备就绪,取得好的成绩也就水到渠成。

发力LED打破谜局

据记者了解,早在今年3月份,大多数的彩电企业仍将目光放在互联网电视、3D电视炒作上时,康佳就全面淘汰第一代LED电视,重拳推出4大系列28款新品LED网络电视——网锐LED,并在业内首次提出了“开放式应用平台”的理念,除了独有的“锐芯”技术外,还搭载了业内首创的全开放式系统,通过自主研发的接口技术,用户可以在电视上自由开发新软件,实现任意功能的应用。

康佳网锐LED还凭借着超薄的刀锋边框设计获得了IFA国际工业设计金奖。

而在群雄争夺产业链的过程中,康佳的提前部署已经为它赢得了“起跑线上的战役”。早在2001年,康佳集团就专门成立了全资子公司作为进入LED产业的探路者。据康佳研究院副总经理唐红民透露,为搭建完整产业链,特别是为加快LED上游进攻步伐,进行相关技术准备,一个专门负责LED技术研究的博士后工作站和两个技术研发团队已在康佳研究院建成。目前,康佳昆山液晶模组厂已成为全国惟一一个可以制造国产最大尺寸LED模组的生产基地。

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