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业界承认手机广告市场面临障碍突破尚需数年

发布时间:2021-01-21 01:45:10 阅读: 来源:制棒机厂家

业界专家表示,手机广告有成为重要营销平台的潜力,但要取得突破性进展尚需数年时间,各大手机运营商需要相互协作,才能将手机广告市场做大做强。

由于传统话音服务收入滑坡,手机运营商越来越看上了广告。手机广告技术使商家能够根据用户的地理位置随时向他们投放定向广告。

广告和电信产业的官员在“路透社科技、媒体和电信峰会”上表示,手机广告是不可避免的,其诱惑也是很难抵制的。但是,手机广告目前仍然处于探索阶段,商家和手机运营商都不想惹怒消费者。广告厂商Publicis的董事长兼首席执行官莫里斯·利维(Maurice Levy)在这次会议上说,手机广告的发展速度较慢,需要有一个过程,但它肯定会发展起来,因为它符合手机运营商、消费者和广告客户的利益。

专家预测,未来4年内手机广告市场规模将增长到10-240亿美元。

许多手机运营商都在探索手机广告业务模式。Blyk已经与英国10万名手机用户签约,向用户提供免费通话时间,换取用户对广告的接受。

德国T-Mobile掌门人哈米德·阿卡万说,“如果将眼光放长远一些,我认为手机广告将是一个庞大的市场,原因很简单:全球手机保有量将达到50亿部,而且用户几乎是随时随地地携带着手机。人们可以没有笔记本电脑或电视机,但不能没有手机,因此手机没有理由不成为一个强大的营销平台。”

但是,所有与会者都同意手机广告市场面临许多障碍的说法。Virgin Mobile USA在“路透社科技、媒体和电信峰会”上表示,它将独家使用AOL的手机广告系统向在利用手机上网的用户投放广告。但Virgin Mobile USA相当谨慎。该公司首席执行官丹·舒尔曼表示,手机是一种私密性较强的产品。平心而论,消费者掏钱使用服务,他们不想被广告所打扰。

法国手机运营商SFR表示,手机广告肯定有市场,该公司已经组建一个团队在开发业务模式。但SFR表示,手机用户应当明确表示参加广告计划。该公司首席执行官弗兰克·埃塞尔说,“必须在消费者同意后我们才能够向他们投放广告。”

阿卡万表示,手机种类过多、功能各不相同也阻碍了手机广告市场的发展,这意味着没有一个统一的“广告位”。他说,在考虑在多少个国家开展业务、市场份额、有多少人使用同一款手机、多少人对耐克感兴趣等因素后,目标客户可能就只剩下6000人了。6000人的目标客户无法说服耐克投放广告。

协作可能是唯一获得成功的途径。阿卡万说,例如,欧洲各大手机运营商应当联合起来,综合各家公司的资源,这是手机广告成功的唯一途径。阿卡万指出,手机运营商已经在讨论这方面的计划。

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