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严烨中国无线营销发展现状与未来前景

发布时间:2021-01-21 07:38:01 阅读: 来源:制棒机厂家

12月7日,由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛——广州峰会”在广州天誉威斯汀酒店五层大宴会厅隆重举行。来自分众无线、微软MSN、尼尔森、艾瑞咨询等众多业界知名企业的专业人士、二百余家品牌客户和知名广告代理机构的代表齐聚一堂,围绕无线广告的最新产品、服务模式、经典案例以及无线广告投放监测等主题进行了深入的分享和互动。艾瑞咨询集团客户总监严烨从无线营销的研究成果和价值以及未来的发展和经验方面阐述了精彩的观点。

严烨:首先很荣幸今天能够在这样的会场和大家来分享一下我们对于无线营销的研究成果和价值,也跟分众无线分享一下未来的发展和经验。

我今天的演讲分为四个部分,刚才主持人也提到了2006年是中国无线营销的元年,从整个市场发展环境状态,规模以及未来的商业模式和趋势来给大家分享一下我们的看法。

从中国来讲,整个互联网无线的发展从2006年开始是一个导入期,从2005年底出现了无线营销的模式,随着WAP的发展,MSN的推广,开始产生了这样的状态。但是相比我们欧洲发达国家和和日韩来讲,中国的无线营销起步相对比较晚,在欧美、日韩在2002年左右的时候,就有了相应营销的方式和手段的产生,但是反过来来讲我们在中国虽然起步晚,但是发展速度非常快,相比而言差不多以两年为一个节点,就可以完成中国的无线营销从导入期一直到成长期,成熟期发展过程。2008随着3G的推出和商业化应用的代替,以及奥运会的临近给无线市场带来很大的商机,对整个无线营销市场带来非常巨大的拉动,用户的成长数量也会到一个基数,到10年以后随着3G带来的应用模式增加,增值内容服务的提供,给很多创新模式营销的机会,于是无线营销会在那样的时间进入相对成熟和完整的状态当中。

从市场环境分析来看,我们认为到了2007,或者从2006年底开始,中国无线营销市场已经基本上处在具有良好基础的状态,从用户这一段来看,用户的数量在不断的增长,2008年是奥运经济年,3G的呼声越来越高,鼓动也好,推动也好,用户也在期待更多无线服务的产生,广告主也好,市场也好,运营商也好,广告代理公司也好,都在期待挖掘这样市场所带来的价值和经济利益。从社会角度来讲,也都要求在整个无线经济领域当中具有更多的创造价值的空间,前面我们休息的时候也跟各位嘉宾聊到,中国的无线市场在早期的时候可能发展并不是很健康,到了2007、2008年3G时代,奥运营销必然会要求整个无线市场往更健康良性的方向发展,随着竞争越来越激烈,从经济环境,政策环境都会导向这样的发展,技术也在不断的成熟,从整个大的环境来讲,无线营销市场的环境也已经具备了比较良好的土壤,给大家在这个市场当中施展相应营销的手段和能力。

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