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中国纺织品出口面临品牌缺失困境-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:30:49 阅读: 来源:制棒机厂家

前8个月纺织品出口的增长并没有让22日参加中国纺织工业协会第二届会员代表大会的代表们感到轻松,因为中国纺织品出口仍未摆脱长期以来的品牌缺失困境。   当日,应邀出席会议的全国人大常委会副委员长顾秀莲,全国政协原副主席,中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华也对此表示深有同感。

陈锦华说,从数量上看,中国已成为第一纺织大国,产品也做得很好,但没有卖出应有的价钱,一个重要的原因就是品牌的缺失,“今后一定要在品牌上下功夫,而不是主要依靠数量的扩张。我建议大家借助国际上知名的广告商,到全球市场上去做广告。”

据海关总署统计,今年前8个月,我国纺织品服装出口额累计为913.62亿美元,同比增长24.66%。而今年前7个月的统计显示,我国纺织品服装对美国、欧盟出口仅有小幅增长,对拉美、韩国和东南亚地区出口的增长则均在 4成以上。

此前,商务部有关官员曾经透露,我国纺织品出口企业平均利润率仅为3%—5%,出口多以定牌、贴牌为主,自有品牌只占10%左右,“中国纺织业在全球产业链中还处在加工制造阶段,增长方式仍以粗放型为主,出口整体水平较低。”

国家发改委今年6月13日通知印发的《中国纺织工业“十一五”发展纲要》(以下简称《纲要》)则指出,中国国内高档纺织品服装市场大多被国际知名品牌和二线品牌所占据,虽然纺织行业已有175个产品获“中国名牌”称号,但没有一个世界名牌,培育自主品牌和掌控营销渠道已成为纺织行业迈进高端供应链和提高纺织品附加值的关键。

据介绍,贴牌加工出口企业获得的利润大约只占产品全部市场利润的10%。所以《纲要》提出,要建立并完善知识产权和品牌保护机制,加强纺织品服装自主品牌建设的力度,强化中国企业的品牌意识;同时,要建立和扩大国际营销渠道,优化出口产品结构,增强我国自主品牌的国际竞争力,提高纺织服装自主品牌产品出口的比重。

中国纺织工业协会会长杜钰洲在22日的会议上说,纺织工业协会今后将通过整合企业、院校、创意产业资源,引导优势品牌与品牌企业“走出去”,并选择适当的时机组建纺织服装行业文化创意指导中心和服务平台。

杜钰洲说,这些举措是为了"逐年提高自主品牌在国内外两个市场的占有率、提高自主品牌对纺织工业增长的贡献率以及对出口方式转变的贡献率"。   浙江洁丽雅集团公司董事长石昌佳也对中国纺织品出口现状表示忧虑:"拉美、非洲、欧洲到处都是中国人卖纺织品,还相互展开激烈竞争,很多企业甚至收不回成本。"   石昌佳的对策是提高产品档次,逐步从低端市场中抽身退出,"2002年以前,我们的产品80%出口、20%内销,现在调整为70%内销、30%出口欧、美、日等高端市场,原来从香港转口到中东、非洲的中低端市场就不做了。"   同时,为了应对高端化导致的价格优势丧失,石昌佳今年计划花费5000万元在中央电视台投放系列广告,试图"打造毛巾行业强势企业和知名品牌",并通过叫响品牌来引导消费者购买高品质的毛巾。

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